POP — Estrutura de Campanhas Google Ads¶
Area: Trafego Responsavel: Gestor de trafego Tempo estimado: 30-60min por campanha Ferramentas: Google Ads Slash command relacionado: —
Quando executar¶
Ao criar qualquer campanha nova no Google Ads. Use este template como checklist de planejamento antes de subir a campanha.
Pre-requisitos¶
- Conta Google Ads configurada e vinculada ao Google Analytics
- Conversoes configuradas (importadas do GA4 ou tag global)
- Criativos/copys aprovados
- Palavras-chave pesquisadas
Template de Planejamento¶
1. Planejamento da Campanha¶
- Destino: (URL da pagina de destino)
- Objetivo: (Conversao, Leads, Trafego, etc.)
- Duracao: (Data inicio e fim)
- Regras: (Orcamento diario, CPA meta, estrategia de lance)
- Exclusao: (Palavras-chave negativas, publicos a excluir)
2. Criativos¶
- Listar todos os criativos/anuncios que serao usados
- Para Display: banners nos tamanhos padrao
- Para Search: headlines e descricoes
3. Palavras-Chave¶
- Lista de palavras-chave positivas (agrupadas por tema)
- Lista de palavras-chave negativas
- Tipos de correspondencia definidos (ampla, frase, exata)
4. Temas e Canais¶
- Temas de segmentacao (para Display/Discovery)
- Canais especificos (para YouTube/Display)
5. Titulos e Descricoes (Search)¶
Titulos (ate 15 para Responsive Search Ads):
| # | Titulo (max 30 caracteres) |
|---|---|
| 1 | |
| 2 | |
| 3 |
Descricoes (ate 4):
| # | Descricao (max 90 caracteres) |
|---|---|
| 1 | |
| 2 |
6. Configuracoes da Campanha¶
| Nivel | Nomenclatura |
|---|---|
| Campanha | [Cliente] - [Tipo] - [Objetivo] - [Mes/Ano] |
| Grupo de Anuncios | [Tema/Palavra-chave] - [Segmentacao] |
| Anuncio | [Formato] - [Variacao] |
7. Parametro de UTM¶
Usar o padrao abaixo:
{lpurl}?utm_source={_origem}&utm_medium={_campanha}&utm_campaign={_grupo}&utm_content={_anuncio}&utm_term={keyword}
Onde:
| Parametro | Valor |
|---|---|
{_origem} |
(fonte: google, youtube, display) |
{_campanha} |
(nome da campanha) |
{_grupo} |
(nome do grupo) |
{_anuncio} |
(nome do anuncio) |
{_term} |
(palavra-chave) |
Checklist pre-publicacao¶
- Conferir nome da campanha
- Conferir orcamento e datas
- Conferir nome do grupo de anuncios
- Conferir publicos/palavras-chave
- Conferir criativos/copys vinculados
- Conferir anuncio (titulos, descricoes, URL)
- Conferir UTMs
- Conferir palavras-chave negativas
Output esperado¶
- Campanha criada seguindo o template padrao
- UTMs configuradas para rastreamento
- Nomenclatura padronizada para analise futura
- Palavras-chave negativas configuradas
Erros comuns¶
- Nao configurar palavras-chave negativas (desperdicio de orcamento)
- Nomenclatura inconsistente entre campanhas
- UTMs ausentes ou erradas
- Nao vincular conversoes do GA4
Origem: Template do ClickUp Intranet — Ver task original