POP — Sequência de Email Marketing¶
Área: Perpétuo Responsável: Copywriter Tempo estimado: 4-6h Ferramentas: ActiveCampaign/Mailchimp Slash command relacionado: —
Quando executar¶
Ao configurar funil perpétuo ou preparar sequência de lançamento.
Pré-requisitos¶
- Isca digital ou evento definido (gatilho de entrada)
- Copy da página de vendas pronta (para manter consistência)
- Acesso à plataforma de email marketing
- Conhecimento do público e produto
Passo a passo¶
1. Mapear sequência¶
- Definir objetivo: nutrir para venda, aquecer para evento, ou pós-compra
- Definir número de emails (perpétuo: 7-10 emails, lançamento: 5-7)
- Definir intervalo entre emails (1 email/dia ou a cada 2 dias)
- Mapear jornada emocional: curiosidade → identificação → desejo → ação
2. Escrever emails¶
Sequência perpétua padrão (7 emails): - [ ] Email 1 — Boas-vindas: entregar isca digital + apresentar o expert - [ ] Email 2 — História: contar história de transformação (expert ou aluno) - [ ] Email 3 — Conteúdo: ensinar algo prático e valioso (gerar reciprocidade) - [ ] Email 4 — Problema: aprofundar na dor e mostrar consequências - [ ] Email 5 — Solução: apresentar o produto como caminho - [ ] Email 6 — Prova social: depoimentos e resultados de alunos - [ ] Email 7 — Oferta: apresentar oferta com CTA direto e urgência
3. Configurar automação¶
- Criar automação na plataforma de email
- Configurar trigger de entrada (cadastro na página de captação)
- Configurar delays entre emails
- Adicionar tag de "comprador" para quem converter (excluir da sequência)
- Testar fluxo com email de teste
4. Otimizar¶
- Monitorar taxa de abertura (meta: > 30%)
- Monitorar taxa de clique (meta: > 3%)
- A/B testar assuntos dos emails com pior abertura
- Ajustar copy dos emails com pior taxa de clique
Output esperado¶
- Sequência de emails configurada e ativa na plataforma
- Automação disparando corretamente após cadastro
- Compradores excluídos automaticamente da sequência de venda
Erros comuns¶
- Todos os emails vendem (sequência vira spam)
- Não excluir compradores da sequência (recebem email de venda pós-compra)
- Assuntos genéricos (baixa taxa de abertura)
- Não testar se a automação dispara corretamente
Este POP será detalhado em breve. Estrutura preliminar.