POP — Pré-Lançamento (Burburinho + Convocação)¶
Área: Lançamentos Responsável: Equipe de conteúdo + tráfego Tempo estimado: 2-4 semanas Ferramentas: Instagram, WhatsApp, Email, Meta Ads Slash command relacionado: —
Quando executar¶
Conforme cronograma do One-Page Launch Plan (Marcos 1 e 2).
Pré-requisitos¶
- One-Page Launch Plan aprovado
- Big Idea definida
- Página de captação pronta (ou em produção)
- Criativos de aquecimento produzidos
- Orçamento de tráfego aprovado
Passo a passo¶
1. Marco 1 — Burburinho (2-3 semanas antes do evento)¶
- Publicar conteúdos de aquecimento no Instagram (bastidores, provocações, antecipação)
- Stories diários com enquetes, caixinhas e teasers
- Email para base existente gerando curiosidade
- Expert grava stories autênticos sobre o tema
- Não revelar nome do evento/produto ainda
2. Marco 2 — Convocação (1-2 semanas antes do evento)¶
- Ativar página de captação de leads
- Ligar campanhas de tráfego pago para captação
- Publicar post de anúncio oficial do evento
- Enviar email de convite para base existente
- Disparar mensagem no WhatsApp (lista de transmissão ou grupo VIP)
- Postar diariamente sobre o evento (depoimentos, bastidores, contagem regressiva)
3. Nutrir leads captados¶
- Sequência de emails de confirmação e aquecimento (3-5 emails)
- Grupo de WhatsApp para inscritos (se estratégia permitir)
- Conteúdo exclusivo para inscritos (PDF, vídeo curto, aula bônus)
4. Monitorar métricas¶
- Acompanhar CPL (custo por lead) diariamente
- Monitorar taxa de conversão da página de captação
- Ajustar criativos e segmentação se CPL estiver acima da meta
- Registrar número de leads captados por dia no ClickUp
Output esperado¶
- Base de leads captada conforme meta do plano
- Audiência aquecida e engajada
- CPL dentro do orçamento planejado
- Leads nutridos e prontos para o evento
Erros comuns¶
- Começar captação sem página testada e funcional
- Não ter criativos variados (fadiga de anúncio)
- Burburinho fraco — público chega frio no evento
- Não nutrir leads entre inscrição e evento
Este POP será detalhado em breve. Estrutura preliminar.